Social mediaonderzoek 2025: wat zijn de cijfers in Nederland en België?
Social media is niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven, maar het gebruik ervan verandert voortdurend. Wat zijn de populairste platforms in 2025? Hoe verschillen Nederland en België in hun gebruik? En hoe kun je als ondernemer inspelen op deze trends? In deze blog duik ik in de belangrijkste cijfers en inzichten uit het Nationale Social Media Onderzoek 2025 en de SMI Barometer 2025.
Belangrijkste bevindingen op vlak van social mediagebruik
- WhatsApp blijft onmisbaar: In Nederland gebruikt 71,8% van de bevolking WhatsApp dagelijks, terwijl dit percentage in België zelfs 75,2% bedraagt.
- Instagram groeit verder onder jongeren: In België gebruikt 83,4% van de jongeren (16-24 jaar) dagelijks Instagram. In Nederland ligt dit percentage iets lager, namelijk 79,2%.
- TikTok blijft stijgen: TikTok is in opmars, vooral onder jongeren. In België gebruikt 71,5% van de jongeren TikTok dagelijks, terwijl dit in Nederland op 68,3% ligt.
- Facebook verliest terrein onder jongeren: In beide landen blijft Facebook populair bij oudere generaties, maar het gebruik onder jongeren neemt af.
- Nederlanders zijn kritischer: Het aantal platforms dat dagelijks wordt gebruikt, is in Nederland gedaald van 2,4 naar 2,0 per persoon. In België blijft dit stabiel op gemiddeld 2,3 platforms.
Nederland vs. België: gebruikersgedrag
Dagelijks gebruik
- Nederland: Nederlanders besteden gemiddeld 2 uur per dag aan social media. Het aantal dagelijks gebruikte platforms daalt, wat wijst op een kritischer gebruik.
- België: Belgen besteden iets minder tijd aan social media (1,8 uur per dag), maar gebruiken gemiddeld meer platforms per persoon.
Populairste platforms in België.
Bron: Sociale media en influencermarketing – Arteveldehogeschool
Aantal gebruikers in Nederland.
Bron: Nationaal Social Media Onderzoek 2025 – Newscom research & consultancy
Leeftijdsgroepen
Jongeren (16-24):
In België gebruikt 83,4% van de jongeren dagelijks Instagram, gevolgd door TikTok (71,5%) en Snapchat (65,3%). In Nederland zijn de cijfers vergelijkbaar, met 79,2% voor Instagram, 68,3% voor TikTok en 62,7% voor Snapchat.
Ouderen (25-39):
In Nederland gebruikt 64,2% van deze groep dagelijks Facebook, terwijl dit in België iets hoger ligt met 68,1%. WhatsApp blijft in beide landen het meest gebruikte platform in deze leeftijdsgroep.
Lees ook mijn blog: Hoe bereik je generatie Z via social media?
Trends in contentvoorkeuren
Entertainment en ontspanning
- Nederland: YouTube en TikTok zijn de belangrijkste platforms voor ontspanning. In Nederland gebruikt 58% van de gebruikers YouTube dagelijks voor entertainment.
- België: TikTok wordt door 55% van de gebruikers genoemd als favoriet voor entertainment, vooral onder jongeren.
Inspiratie
- Pinterest: In België is Pinterest het populairste platform voor inspiratie, met 57,8% van de gebruikers die het hiervoor gebruiken. In Nederland ligt dit percentage op 53,2%.
- TikTok en Instagram: Beide platforms worden steeds vaker gebruikt voor trendinspiratie, zoals mode en lifestyle, in zowel Nederland als België.
Leren en informatie
- YouTube: Het meest gebruikte platform voor educatieve content in beide landen. In Nederland gebruikt 49% van de gebruikers YouTube voor leren, terwijl dit in België op 46% ligt.
- TikTok: Vooral populair onder jongeren vanwege de snelle, korte video’s. In België noemt 38% van de jongeren TikTok als een bron van educatieve content, terwijl dit in Nederland 35% is.
Hoe kunnen bedrijven inspelen op deze social media trends?
De cijfers laten zien dat social media niet alleen een plek is voor ontspanning, maar ook een krachtig marketingkanaal. Hier zijn enkele tips om als ondernemer of marketeer te profiteren van deze trends:
- Zet in op visuele platforms: Instagram en TikTok zijn perfect voor het delen van visueel aantrekkelijke content. Denk aan korte video’s, behind-the-scenes en interactieve polls.
- Speel in op generatieverschillen: Jongeren bereik je via TikTok en Instagram, terwijl oudere generaties vaker op Facebook en WhatsApp te vinden zijn.
- Maak gebruik van meertaligheid in België: Creëer content in zowel Nederlands als Frans om een breder publiek aan te spreken.
- Focus op educatieve content: Platforms zoals YouTube en TikTok worden steeds vaker gebruikt om te leren. Denk aan tutorials, tips en inspirerende verhalen.
Werk samen met influencers: Vooral op TikTok en Instagram kunnen influencers helpen om je merk authentiek
Lees ook mijn blog: Waarom je moet inspelen op videomarketing
FAQ
Veel gestelde
vragen
Welke platforms zijn het populairst in 2025?
WhatsApp, Instagram en Facebook blijven de meest gebruikte platforms, met TikTok als snelgroeiende uitdager.
Hoe verschilt het gebruik van social media tussen Nederland en België?
Nederlanders zijn kritischer in hun platformkeuze, terwijl Belgen vaker meerdere platforms gebruiken, afhankelijk van hun leeftijd en taal.
Welke generatie gebruikt social media het meest?
Jongeren (16-24) zijn de meest actieve gebruikers, vooral op Instagram, TikTok en Snapchat.
Hoe wordt social media gebruikt voor inspiratie en leren?
Pinterest en Instagram zijn populair voor inspiratie, terwijl YouTube en TikTok steeds vaker worden gebruikt voor educatieve content.
Hoe kan ik mijn bedrijf promoten op TikTok?
TikTok biedt unieke mogelijkheden voor creatieve en virale content. Gebruik korte, pakkende video’s en werk samen met influencers om je bereik te vergroten.
Meer halen uit jouw social media?
Wil je jouw social media-strategie naar een hoger niveau tillen? Ik help je graag met op maat gemaakte oplossingen die aansluiten bij jouw merk en doelgroep. Of je nu een opvallende Instagram-campagne wilt opzetten of je TikTok-content wilt optimaliseren, ik sta voor je klaar. Neem vandaag nog contact met mij op en ontdek hoe we samen jouw online zichtbaarheid kunnen vergroten!