Performance Max, Ai Max of Zoekcampagne – Wat werkt voor kleine bedrijven?
Inleiding: Welke Google Ads-campagne past bij jou?
Google Ads biedt steeds meer slimme advertentie-opties, maar dat maakt het kiezen niet makkelijker. Vooral de namen Performance Max en Max AI klinken gelijkaardig, wat voor verwarring zorgt. Voeg daar de klassieke zoekcampagne aan toe, en je vraagt je al snel af: wat werkt nu écht voor jouw zaak als freelancer of kleine ondernemer? In deze blog leg ik helder uit wat de verschillen zijn, wanneer je welke campagne kiest en hoe je er het maximale uithaalt – zonder vakjargon, maar met praktische tips.
Wat is Performance Max?
Performance Max (PMax) is een alles-in-één campagnetype. Je advertenties verschijnen automatisch op alle Google-kanalen: Search, Display, YouTube, Gmail en Discover. Je levert je doel, budget, teksten en beelden aan, en Google’s AI doet de rest.
Hoe werkt het?
- Jij bepaalt het doel en levert assets (teksten, beelden, video’s)
- Google optimaliseert je advertenties en kiest automatisch de beste kanalen en doelgroepen
- Je krijgt rapportages over prestaties en conversies
Voorbeeld:
Een lokale kapper wil meer afspraken. Met Performance Max worden zijn advertenties getoond op Google Search, YouTube én Gmail, zonder dat hij alles apart hoeft in te stellen.
Wat is Max AI?
Max AI is een experimenteel, nieuw campagnetype van Google (nog niet voor iedereen beschikbaar). Het gaat nog verder met automatisering: je geeft vooral je website en doelstelling door, en de AI genereert zelf advertenties, teksten en visuals. Max AI leert continu bij op basis van klantgedrag en markttrends.
Hoe werkt het?
- Je geeft je website en doelstelling op
- De AI scant je website en maakt zelf advertenties
- De campagne optimaliseert zichzelf op basis van data en trends
Voorbeeld:
Een freelance webdesigner wil leads. Max AI scant zijn website, begrijpt zijn diensten en maakt automatisch advertenties die inspelen op actuele zoektrends.
Wat is een Google Zoekcampagne (Search Campaign)?
Een zoekcampagne is de klassieke Google Ads-campagne. Je advertenties verschijnen alleen in de zoekresultaten van Google, wanneer iemand zoekt op jouw gekozen zoekwoorden. Je schrijft zelf de advertentieteksten en bepaalt op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden.
Hoe werkt het?
- Jij kiest zoekwoorden en schrijft advertenties
- Je advertenties verschijnen alleen op Google Search
- Je hebt volledige controle over targeting en budget
Voorbeeld:
Een fotograaf wil gevonden worden op “portretfotograaf Antwerpen”. Met een zoekcampagne verschijnt zijn advertentie bovenaan de zoekresultaten als iemand dat intypt.
Vergelijking: Performance Max vs. Max AI vs. Zoekcampagne
Kenmerk | Performance Max | Max AI | Zoekcampagne |
Kanalen | Alle Google-kanalen | Alle Google-kanalen | Alleen Google Search |
Automatisering | Hoog, assets zelf aanleveren | Zeer hoog, AI maakt alles | Laag, alles handmatig |
Creativiteit | Je levert assets | AI bepaalt grotendeels | Jij schrijft alles |
Controle | Redelijk, minder dan search | Minimaal, AI stuurt alles | Volledig |
Inzicht | Beperkt per kanaal | Minder transparant | Volledig, per zoekwoord |
Beschikbaarheid | Voor iedereen | Alleen bèta/testers | Voor iedereen |
Instapniveau | Gemakkelijk | Zeer gemakkelijk | Vereist kennis van zoekwoorden |
Voor wie is welke Google-campagne geschikt?
Performance Max:
- Kleine bedrijven die snel en breed zichtbaar willen zijn
- Freelancers die weinig tijd hebben
- Ondernemers die hun eigen assets willen aanleveren
Max AI:
- Bedrijven die maximale automatisering zoeken
- Ondernemers die snel willen starten zonder veel kennis
- Wie wil experimenteren met de nieuwste AI-mogelijkheden
Zoekcampagne:
- Ondernemers die volledige controle willen
- Wie op specifieke zoekwoorden gevonden wil worden
- Bedrijven die hun boodschap en targeting zelf willen bepalen
Wanneer gebruik je welke Google-campagne?
- Performance Max: Voor brede zichtbaarheid, als je weinig tijd hebt en op meerdere kanalen tegelijk wilt adverteren.
- Max AI: Als je supersnel wilt starten, weinig ervaring hebt of wilt profiteren van de nieuwste AI-functies.
- Zoekcampagne: Als je gericht op zoekwoorden wilt adverteren, maximale controle wilt en precies wilt weten waar je budget naartoe gaat.
Voor- en nadelen op een rij
Performance Max
- Voordelen: Groot bereik, eenvoudige setup, automatische optimalisatie
- Nadelen: Minder inzicht per kanaal, soms minder relevante klikken
Max AI
- Voordelen: Supersnel opzetten, AI maakt alles aan, leert razendsnel bij
- Nadelen: Minder controle, minder transparantie, nog niet voor iedereen beschikbaar
Zoekcampagne
- Voordelen: Maximale controle, gericht op zoekwoorden, inzichtelijk
- Nadelen: Meer werk, alleen zichtbaar in zoekresultaten, minder automatisch
5 tips om alles uit je Google Ads-campagnes te halen
- Test verschillende campagnetypes: Kijk wat voor jouw bedrijf werkt. Combineer Performance Max met zoekcampagnes voor het beste resultaat.
- Lever sterke assets aan: Voor Performance Max, gebruik heldere teksten en opvallende beelden.
- Gebruik conversietracking: Meet niet alleen klikken, maar ook echte aanvragen of verkopen.
- Blijf optimaliseren: Voeg nieuwe zoekwoorden toe, update je assets en speel in op trends.
- Analyseer je resultaten: Gebruik Google Analytics en Search Console om te zien waar je verkeer vandaan komt en wat het oplevert.
FAQ
Veel gestelde
vragen
Wat is het grootste verschil tussen Performance Max en een zoekcampagne?
Performance Max adverteert op alle Google-kanalen en automatiseert veel. Een zoekcampagne is alleen zichtbaar in Google Search en geeft je maximale controle.
Is Max AI al beschikbaar in België?
Max AI is nog in bèta. Je kunt je aanmelden via je Google Ads-accountmanager.
Kan ik verschillende campagnetypes tegelijk gebruiken?
Ja, dat kan. Let wel op overlap in targeting en budget.
Welke campagne levert het meeste op?
Dat hangt af van je branche en doelen. Testen en meten is de beste manier om te ontdekken wat werkt.
Samenvatting
Performance Max, Max AI en zoekcampagnes hebben elk hun eigen voordelen. Performance Max is ideaal voor wie snel en breed zichtbaar wil zijn. Max AI is voor wie alles wil automatiseren. Zoekcampagnes zijn perfect als je maximale controle wilt. Test wat bij jouw bedrijf past, blijf optimaliseren en haal zo het meeste uit je Google Ads-budget.
Wil je hulp bij het kiezen, opzetten of optimaliseren van je Google Ads-campagnes? Neem gerust contact op met mij. Samen zorgen we voor meer zichtbaarheid én resultaat!