Let's talk!
Een man draagt een doos met spullen terwijl een andere man in een pak naar de uitgang wijst; vlakbij zit een humanoïde robot aan een bureau, wat duidelijk maakt hoe Ai banen verandert en hoe belangrijk het is om onze carrières klaar te maken voor de toekomst.

Gaat AI onze banen overnemen? De impact op creatieve en digitale jobs

De vraag “Gaat AI onze banen overnemen?” klinkt ineens een pak minder theoretisch.

In de media – onder andere in recente berichtgeving in Het Belang van Limburg over de geplande herstructurering bij Proximus –  hoor je steeds vaker dat bedrijven inzetten op automatisering en artificiële intelligentie om efficiënter te werken. Daarbij verdwijnen er functies, vaak via natuurlijke uitstroom en het niet opnieuw invullen van bepaalde rollen. Dat is geen sciencefiction meer, dat gebeurt nu.

In deze blog probeer ik niet alle sectoren ter wereld te analyseren. Ik kijk bewust naar mijn eigen leefwereld:

  • de creatieve en digitale sector in België
  • de beroepen waar ik als freelancer bij Saldesign het meest mee in contact kom: grafisch ontwerp, webdesign, copywriting, fotografie en IT

 

Wat je hier leest, vertrekt dus niet uit een theoretisch model, maar uit de praktijk. En ik vertel er meteen bij: ik gebruik zelf dagelijks AI, maar dan wel als assistent, niet als vervanger.

Hoe ik zelf met AI werk (en waarom ik er niet bang van ben)

Ik ben Mark Salden, de man achter Saldesign. Ik help vooral kleine bedrijven, starters en freelancers met grafisch ontwerp, webdesign en social media. En ja, AI is ondertussen een vaste collega geworden.

In mijn Microsoft-omgeving draait bijna altijd Microsoft Copilot mee. Niet om “mijn job te doen”, maar om veel kleine dingen slimmer en sneller te maken. Copilot herschrijft een wat stroef mailtje, vertaalt een offerte of e-mail, vat een lange conversatie samen en helpt me om notities en ideeën te ordenen. Daardoor verlies ik minder tijd aan randwerk en hou ik meer ruimte over voor creatief en strategisch denken.

Voor verschillende klanten werk ik daarnaast met AI-agents die op hun merk getraind zijn. Die kennen hun tone of voice, doelgroep en basisinformatie. Ik gebruik ze bijvoorbeeld om ideeën te genereren, eerste ruwe contentvoorstellen te laten maken, SEO-onderzoek te versnellen en zelfs om kleine stukjes code te laten uitschrijven of verbeteren. Maar zij hebben nooit het laatste woord. Ik bekijk, verbeter, herschrijf en zorg dat alles klopt bij het merk en de doelstellingen.

Visueel gebruik ik AI om hyperrealistische beelden te genereren en concepten te verkennen. Die beelden importeer ik in mijn Adobe-programma’s (Photoshop, Illustrator, InDesign) om ze af te werken in de juiste huisstijl, met goede typografie en een duidelijke hiërarchie. AI is mijn schetsboek met turbo, maar het eindresultaat blijft menselijk maatwerk.

Kort gezegd: AI geeft mij snelheid en inspiratie. Ik zorg voor richting, kwaliteit en de klik met de klant. De hoeveelheid werk die ik vandaag verzet, had ik tien jaar geleden nooit alleen gekund. Daar had ik personeel voor moeten aannemen. Dankzij AI heb ik repetitieve taken kunnen automatiseren en mijn werk kunnen verlichten, zodat ik meer tijd heb voor het creatieve en strategische stuk.

Wat AI wél overneemt: de voorspelbare, repetitieve laag

Als we kijken naar IT, design, webdesign, copywriting en fotografie, zie je telkens hetzelfde patroon: AI neemt vooral de voorspelbare en herhaalbare taken over.

IT: programmeurs, AI-assistenten en het verschil tussen tikken en denken

In IT is de impact van AI heel concreet, zeker voor programmeurs. Neem bijvoorbeeld tools als GitHub Copilot of Claude Code van Anthropic. Die kunnen:

  • code voorstellen terwijl je typt
  • functies aanvullen op basis van een comment of prompt
  • bugs aanwijzen en suggesties doen voor fixes
  • documentatie en uitleg genereren bij je code

 

Vooral junior developers merken dat ze hiermee veel sneller dingen “aan de praat” krijgen. Je kunt letterlijk beschrijven wat je wil (“maak een API-endpoint dat X doet”) en een AI-assistent schrijft een eerste versie van de code. Maar ook hier zit een grote valkuil: als je niet begrijpt wat er onder de motorkap gebeurt, wordt het gevaarlijk.

Wat als:

  • de voorgestelde code onveilig is?
  • de performance slecht is, maar het “wel werkt”?
  • er een fout optreedt die je niet begrijpt, omdat je de logica nooit zelf hebt opgebouwd?

 

Een tool als Claude Code is fantastisch als sparringpartner voor een programmeur: je kunt vragen “waarom werkt dit niet?”, “hoe kan dit efficiënter?” of “help me deze error te debuggen”. Maar zonder basiskennis word je afhankelijk van iets wat je niet controleert.

Daarom verschuift de waarde van programmeurs steeds meer naar:

  • begrijpen hoe systemen in elkaar zitten (architectuur)
  • security, performance en schaalbaarheid
  • integraties met andere services en databronnen
  • helder communiceren met klanten, analisten en collega’s
  • het kunnen beoordelen of een AI-voorstel wel een goed idee is

 

AI-assistenten zoals Claude Code nemen veel “tikwerk” weg, maar de echte programmeur wordt meer probleemoplosser en architect dan pure codeklopper.

Een stap verder zijn de persoonlijke AI-agents zoals OpenClaw, “the AI that actually does things”. OpenClaw is een open-source assistent die je zelf kunt draaien en die niet alleen met je chat, maar ook echt acties uitvoert: je inbox opruimen, e-mails versturen, je agenda beheren, je inchecken voor vluchten… vaak rechtstreeks vanuit WhatsApp, Telegram of andere kanalen. Daarmee schuift AI nog een stukje op richting taken die vroeger bij een personal assistant of administratief medewerker lagen. Tegelijk waarschuwen security-experts terecht voor de risico’s: zo’n agent krijgt diepe toegang tot je toestel en data, dus ook hier blijven menselijke controle, duidelijke grenzen en gezond verstand essentieel.

Grafisch ontwerp & webdesign: van uitvoerder naar curator - en voorbij de hype van “vibe coding”

In grafisch ontwerp en webdesign zie je een gelijkaardige verschuiving, maar dan visueel. AI-tools kunnen moeiteloos achtergronden verwijderen, afbeeldingen verkleinen, basiskleurcorrecties uitvoeren en in enkele seconden varianten genereren. Generatieve modellen maken op basis van één prompt complete visuals in een bepaalde stijl.

Daarbovenop ontstaan er nu AI-websitebouwers en wat ik hier even “vibe coding” noem: systemen waarbij je gewoon zegt “maak een moderne website voor een creatief bureau, veel witruimte, zachte kleuren, duidelijke CTA’s” en in korte tijd een werkende site terugkrijgt. Soms zelfs met voorbeeldteksten en basisnavigatie erbij.

Dat is indrukwekkend, zeker voor een eerste schets. Maar opnieuw: het is geen magische oplossing.

Een paar vragen die dan opduiken:

  • Wie helpt je als er iets misgaat met de code of de layout?
  • Is de site snel genoeg, veilig en goed toegankelijk?
  • Hoe goed zit het met SEO, structuur, headings, metadata, laadsnelheid?
  • Past de look & feel echt bij jouw merk, of voelt het als een generieke AI-template?

 

AI en vibe coding zijn ideaal om snel ideeën te verkennen, een prototype te bouwen of een low-budget start te maken. Maar zodra je bedrijf groeit, je marketingserieus wordt en je website een echte business-tool wordt, merk je hoe belangrijk een menselijke professional blijft.

De rol van de designer en webdesigner schuift daardoor op:

  • minder puur “pixels schuiven” of handmatig layouten
  • meer nadenken over merkidentiteit, UX en conversie
  • meer focus op structuur, leesbaarheid en online vindbaarheid
  • en ook: support, uitleg en bijsturing als er iets fout loopt of moet groeien

 

I kan een website maken die er snel “oké” uitziet. Een webdesigner bouwt een site die klopt, presteert én meegroeit met jouw bedrijf.

Copywriting: AI ruimt de middelmaat op

Bij copywriting voelt AI al bijna als dagelijkse realiteit. Een tool schrijft in seconden een blog, producttekst of socialmediapost. Dat is handig als startpunt, maar zelden voldoende als eindresultaat.

AI is goed in:

  • veel tekst genereren in korte tijd
  • suggesties doen voor invalshoeken en structuur
  • zoekwoorden verwerken in bestaande tekst
  • varianten maken voor advertenties of subject lines

Maar AI worstelt nog altijd met wat sterke copy onderscheidt:

  • echte emotionele connectie
  • een herkenbare, consistente merkstem
  • strategische keuzes rond kanaal, timing en boodschap
  • nuance, humor, ondertoon
  • betrouwbare feiten zonder menselijke controle

 

De copywriter van de toekomst werkt daarom vaak hybride: AI schrijft mee, maar de copywriter bepaalt de richting, scherpt aan, voegt verhaal en menselijkheid toe en zorgt dat alles klopt met de merkidentiteit.

Fotografie: tussen perfecte pixels en echte verhalen

Generatieve AI kan hyperrealistische foto’s maken. Voor generieke stockbeelden – de typische “lachend team in kantooromgeving” – is dat een stevige concurrent. Ook in nabewerking zie je dat AI veel werk uit handen neemt: culling, retoucheren, kleurcorrectie worden steeds slimmer.

Toch blijft er een groot verschil tussen een gegenereerd beeld en een echte fotosessie.

Een fotograaf:

  • legt échte mensen vast op een echt moment
  • begeleidt klanten, stelt hen op hun gemak
  • denkt mee na over locatie, licht, styling en verhaal
  • bouwt een sfeer op waaruit spontane beelden ontstaan

 

In een wereld vol perfecte AI-beelden lijkt de vraag naar authentieke, voelbare fotografie zelfs eerder toe te nemen. Bedrijven willen laten zien wie ze écht zijn, niet alleen een generiek beeld dat “lijkt op de rest”.

Wat AI níét van je kan afpakken: de menselijke factor

Over al die beroepen heen blijft één ding overeind: AI is sterk in patronen, maar mist context, emotie en verantwoordelijkheid.

Wat jij als mens wél biedt:

  • je creativiteit en je vermogen om echt nieuwe dingen te durven proberen
  • je empathie en je vermogen om klanten te begrijpen, ook tussen de lijnen door
  • je strategisch inzicht in merk, doelgroep, timing en kanaal
  • de relatie en het vertrouwen die je opbouwt met klanten
  • de verantwoordelijkheid om knopen door te hakken en je werk te verdedigen

 

AI kan je helpen, maar het kan jouw rol als partner, gids en expert niet volledig overnemen.

Hoe maak je jezelf futureproof in een AI-wereld?

In plaats van te vragen “Is mijn job nog veilig?”, kun je beter vragen: “Hoe maak ik mijn job relevanter omdat AI er is?”

Een paar duidelijke richtingen:

  1. Gebruik AI bewust als assistent
    Laat AI mee lezen, samenvatten, voorstellen doen, prototypes genereren… maar hou zelf de regie. Jij bent de eindredacteur, niet de tool.
  2. Verleg je focus naar strategie en concept
    Of je nu codeert, ontwerpt, schrijft of fotografeert: hoe beter je mee kunt denken over het ‘waarom’ en ‘voor wie’, hoe moeilijker je te vervangen bent.
  3. Investeer in communicatie met klanten
    Luisteren, doorvragen, verwachtingen managen, helder uitleggen – dat zijn skills die net belangrijker worden in een AI-tijdperk.
  4. Bouw een herkenbare stijl en aanpak uit
    Een AI-output voelt vaak generiek. Jouw handschrift, je manier van werken en je persoonlijke benadering maken het verschil.
  5. Blijf experimenteren met AI-tools
    Hoe beter je begrijpt wat tools als Copilot, Claude Code of design-AI’s kunnen, hoe beter je kunt kiezen wat je wél en niet uitbesteedt.

Lees ook deze blogs:

FAQ

Veel gestelde
vragen

AI-assistenten zoals GitHub Copilot en Claude Code nemen veel tikwerk uit handen en helpen je sneller tot werkende code te komen. Maar ze begrijpen jouw business, security-eisen en architectuur niet zoals jij dat doet. De programmeur die alleen uitvoert wat AI voorstelt, komt in de problemen. De programmeur die AI gebruikt als slimme sidekick, wordt juist waardevoller.

AI en “vibe coding”-tools kunnen een basiswebsite of simpel ontwerp genereren op basis van een prompt. Dat is handig als start. Maar echte ondersteuning, maatwerk, merkconsistentie, UX, SEO en performance blijven mensenwerk. De designer/webdesigner die meedenkt en begeleidt, blijft essentieel

Ja, maar het vak verschuift. Simpele bulkcontent wordt geautomatiseerd. De copywriter die merkverhalen bouwt, strategie uitdenkt en AI-output menselijk en krachtig maakt, blijft relevant – en wordt zelfs belangrijker.

Zeker. Voor generieke stockbeelden is AI een goed alternatief. Voor echte verhalen, events, portretten en bedrijfsreportages blijft een fotograaf onmisbaar. De combinatie van techniek, sfeer, begeleiding en verhaal is niet te vervangen door één prompt.

Niet automatisch. Zie AI eerder als middel om efficiënter te werken en meer waarde te leveren in dezelfde tijd. In plaats van je prijs te verlagen, kun je je aanbod scherper maken: minder focus op uren kloppen, meer op strategie, kwaliteit, begeleiding en resultaat.

AI neemt taken over, niet jouw talent

AI verandert onze sector. Het nieuws bij onder andere Proximus toont dat bedrijven echt keuzes maken rond automatisering en AI. Maar dat betekent niet automatisch dat jouw creatieve of digitale job ophoudt te bestaan.

Wat verdwijnt, zijn de puur repetitieve, generieke taken. Wat overblijft, en belangrijker wordt, is alles wat jij als mens toevoegt: creativiteit, empathie, strategie, maatwerk en support.

AI vervangt dus niet “de designer”, “de programmeur”, “de copywriter” of “de fotograaf”. Het vervangt de professional die geen duidelijke meerwaarde biedt bovenop wat een model al kan.