HubSpot’s fouten in SEO: De waardevolle lessen voor jouw strategie
Stel je voor: je website trekt duizenden bezoekers per dag, je merk staat bekend als dé autoriteit in jouw niche, en je contentstrategie lijkt onverslaanbaar. Maar dan gebeurt het: je organische verkeer daalt drastisch. Geen kleine dip, maar een vrije val. Dit overkwam HubSpot, ooit de koning van de contentmarketing, toen hun blogtrafiek na een Google-algoritme-update met 80% kelderde.
In deze blog leg ik uit wat er misging bij HubSpot, hoe jij dezelfde valkuilen kunt vermijden en hoe je een SEO-strategie bouwt die bestand is tegen veranderingen in zoekmachines. Ook deel ik praktijkvoorbeelden, waardevolle tips en verwijs ik je naar andere superhandige blogs die je verder op weg helpen. Klaar om te leren hoe je altijd bovenaan blijft staan in Google én klaar bent voor de toekomst van AI-zoekmachines? Lees snel verder!
Voeg je koptekst tekst hier toe
HubSpot was jarenlang een gids voor marketeers over de hele wereld: ze produceerden tonnen content en pakten vrijwel elk relevant zoekwoord. Maar hun successen stonden op wankele fundamenten. Hier zijn de drie grootste fouten die hen uiteindelijk de kop kostten:
1. Technische SEO-Verwaarlozing
Een snelle en technisch gezonde website is de basis van elke SEO-strategie. HubSpot schoot hierin ernstig tekort:
- Honderden verouderde redirects bleven liggen.
- Crawlfouten (denk aan “dode links”) werden niet opgelost.
- Interne linkstructuren werden vergeten of ongeorganiseerd.
Deze technische fouten zorgden ervoor dat Google moeite had om hun site goed te begrijpen, met als resultaat een harde klap voor hun rankings.
Tip van mij: Zorg dat je jouw technische SEO altijd op orde hebt. Scan je site regelmatig met tools zoals Google Search Console of Screaming Frog, en los problemen direct op. Heb je wat technische problemen opgemerkt en zak je in Google? Bekijk dan mijn blog Gezakt in Google? Zo los je het op! voor praktische oplossingen. Vandaag nog actie = morgen beter resultaat!
2. Overdaad aan Content
HubSpot produceerde zó veel content dat hun blog een soort “contentfabriek” werd. Het idee was simpel: meer artikelen betekent meer verkeer. Maar Google speelt dat spel niet meer. In plaats van diepgang te bieden, was hun blog een verzameling van oppervlakkige artikelen die weinig waarde boden voor de gebruiker. Google’s algoritmes zijn nu slim genoeg om dunne, irrelevante content af te straffen – en dat deden ze met HubSpot.
Wat jij kunt doen:
- Focus op kwaliteit boven kwantiteit. Eén waardevol artikel levert meer op dan tien irrelevante blogs.
- Update bestaande content in plaats van steeds iets nieuws te maken. Dit is niet alleen tijdbesparend, maar verbetert ook je SEO.
Bekijk mijn blog Wat is SEO? Scoor hoger in Google met deze tips! voor meer inspiratie om sterke, waardevolle content te maken.
3. Geen aanpassing aan nieuwe zoektrends
SEO verandert constant. Terwijl AI-zoekmachines zoals SearchGPT de manier waarop gebruikers zoeken veranderen, bleef HubSpot vasthouden aan traditionele keyword-strategieën. Ze dachten dat het vullen van zoekwoordlijstjes genoeg was, terwijl ze hadden moeten focussen op gebruikersintentie en hoogwaardige inhoud.
Wat jij kunt doen:
- Onderzoek wat jouw doelgroep écht wil en schrijf daarover. Gebruik tools zoals AnswerThePublic of ChatGPT om populaire vragen in jouw branche te vinden.
- Maak je content klaar voor AI-zoekmachines en ontdek hoe dit kan in mijn blog Hoe je je SEO-strategie kunt aanpassen voor SearchGPT en andere AI-zoekmachines.
Hoe jij wél succesvol blijft in SEO
Wil je dezelfde fouten als HubSpot voorkomen? Hier zijn mijn praktische tips voor een SEO-strategie die blijft werken, ook in 2025 en verder.
1. Houd je technische SEO perfect
Zonder sterke technische fundamenten kan je content gewoon niet scoren. Zorg dat je website:
- Snel laadt op zowel desktop als mobiel.
- Vrij is van dode links en redirectfouten.
- Een schone URL-structuur heeft.
Een SEO-checklist helpt om dit regelmatig te controleren. Je kunt je eigen checklist maken of online handige templates downloaden.
2. Kies voor content minimalisme
Meer content is niet altijd beter. Richt je op artikelen met diepgang, relevante informatie en praktische oplossingen voor jouw lezers. Publiceer minder vaak, maar zorg dat elk artikel dat je uitbrengt indruk maakt.
Wist je dat het regelmatig updaten van bestaande content net zo belangrijk is als het schrijven van nieuwe content? Ik bespreek deze strategie uitvoerig in mijn blog De toekomst van SEO in het tijdperk van AI.
3. Optimaliseer voor AI en menselijke gebruikers
De combinatie van AI-zoekmachines zoals SearchGPT en traditionele zoekmachines zoals Google vraagt om flexibiliteit. Dit betekent dat je content:
- Geoptimaliseerd moet zijn voor zoekintentie (wat zoekt de gebruiker écht?).
- Vraaggericht moet zijn. Denk aan how-to-artikelen, diepgaande analyses en probleemoplossende blogs.
- Aantrekkelijk moet zijn voor analytics van AI-algoritmes. Terugkerende bezoekers, leestijd en interactie spelen hierin een rol.
Meer hierover lees je in mijn artikel Betekent ChatGPT het einde van Google SEO? – spoiler: dat is niet het geval!
Dwaal niet zoals HubSpot – Leer en groei
HubSpot’s SEO-val is een krachtig verhaal over hoe zelfs de grootste spelers kunnen struikelen. Maar het is ook een kans voor ons om bij te leren en verder te groeien. Door technische perfectie na te streven, te focussen op waardevolle content en jezelf aan te passen aan nieuwe trends, kun jij je SEO-strategie versterken en je concurrenten een stap voor blijven.
Heb je vragen of wil je zeker weten dat jouw SEO-strategie toekomstbestendig is? Neem gerust contact met me op. Ik help je graag met persoonlijk advies of het optimaliseren van je website. Samen zorgen we ervoor dat jouw content niet alleen scoort, maar ook blijft scoren!